L’Association européenne des jeux et paris (EGBA) a publié un résumé des conclusions du deuxième exercice de surveillance du code paneuropéen de publicité responsable de l’association, mené par l’European Advertising Standards Alliance (EASA). Cette évaluation s’est focalisée sur des mesures de protection mineures révélant une forte conformité dans, les canaux publicitaires traditionnels tout en identifiant les domaines à améliorer dans les réseaux sociaux.
L’exercice de surveillance, qui s’est achevé en décembre 2024, a évalué 120 publicités individuelles des membres de l’EGBA sur plusieurs plateformes, notamment à la télévision, sur YouTube, les sites Internet et les réseaux sociaux en Grèce, en Espagne, en Roumanie et au Royaume-Uni. Les organismes d’autorégulation de ces marchés ont évalué la conformité des publicités avec le code de l’EGBA et les exigences réglementaires et d’autorégulation nationales, en se concentrant sur la modération du contenu, la gestion de l’exposition des mineurs et les mesures de protection contre l’accès des mineurs aux contenus de jeux d’argent en ligne.
Les résultats de l’étude ont démontré un haut niveau de conformité parmi les membres de l’EGBA en matière de publicité télévisée et sur YouTube, avec une mise en œuvre réussie de mesures clefs de protection des mineurs telles que les exigences de limite d’âge et les restrictions sur l’utilisation de célébrités et de personnages de dessins animés. De son côté, la publicité sur les réseaux sociaux a montré une forte adhésion aux exigences du symbole de limite d’âge, mais le suivi a identifié la nécessité d’une application plus cohérente des mécanismes de limitation d’âge et des avis de conseil sur les profils de réseaux sociaux des membres. Par ailleurs, l’évaluation des pratiques de marketing d’influence de deux membres de l’EGBA au Royaume-Uni et en Angleterre a révélé une forte conformité aux restrictions de modération du contenu et d’attrait, tout en soulignant la nécessité d’une transparence accrue grâce à une utilisation cohérente des divulgations de marketing payant. Ces résultats de suivi permettront à l’EGBA et à ses membres d’améliorer encore davantage le code. Ces derniers continueront de plaider en faveur de pratiques responsables dans l’ensemble du secteur en Europe. « Ce dernier exercice de surveillance démontre l’engagement de nos membres en faveur d’une publicité responsable et de la protection des mineurs. Bien que nous soyons encouragés par les taux élevés de conformité de nos membres sur les canaux de médias traditionnels, nous reconnaissons qu’il existe encore du travail à faire dans le domaine des médias sociaux. Chez EGBA, nous nous engageons à promouvoir les normes publicitaires les plus élevées et nous continuerons à travailler avec nos membres pour renforcer le respect de notre code sur toutes les plateformes », a déclaré Maarten Haijer, secrétaire général de l’EGBA.
Auteur
Dom Lormier, rédacteur de contenu expérimenté chez GWEB MEDIA, est passionné par les jeux d'argent depuis de nombreuses années. Depuis l'an 2000, il suit de près le monde des jeux d'argent et a écrit de nombreux articles sur la régulation des jeux d'argent en ligne, notamment ceux initiés depuis 2010 dans différents pays comme la France, la Belgique et la Suisse.
Son expérience lui confère une expertise approfondie dans les casinos, le poker et les paris sportifs, lui permettant de couvrir un large éventail de sujets et de stratégies dans le vaste domaine des jeux de hasard.
